По данным аналитической компании Digital Budget, входящий мобильный трафик мессенджера Telegram в России по итогам марта 2026 года сократился на 18%. Десктопная версия показала ещё более заметное снижение — на 22%. При этом исходящий трафик, наоборот, вырос на 66%: пользователи активнее переходят из мессенджера на внешние ресурсы, что создаёт возможности для рекламодателей, пока доступ к площадке сохраняется.
Динамика первых месяцев года демонстрирует нарастающий тренд: в январе трафик показывал рост на 5%, в феврале — снижение на 10%, а в марте падение ускорилось до 18%.
Охваты брендов и поведение аудитории
Согласно исследованию сервиса Who is blogger, охваты публикаций крупных брендов в Telegram снизились на 23,5% при том, что общее количество подписчиков упало лишь на 2,2%. Это указывает на то, что ядро аудитории осталось лояльным, но алгоритмическая видимость контента и органическое распространение постов существенно ухудшились.
Эксперты отмечают формирование более устойчивого, но менее массового ядра потребителей контента. Часть пользователей, чувствительных к ограничениям в загрузке медиа и нестабильной работе приложения, снизили активность или временно покинули площадку.
Контекст ограничений и реакция рынка
Снижение трафика совпало с усилением технических ограничений со стороны Роскомнадзора. В феврале регулятор объявил о «последовательных мерах» в отношении мессенджера, а в марте пользователи массово сообщали о проблемах с загрузкой изображений, видео и голосовых сообщений.
Параллельно Федеральная антимонопольная служба уточнила позицию по рекламе: размещение промо-материалов на ресурсах с ограниченным доступом признано нежелательным, однако действие запрета было отсрочено до конца 2026 года, что дало рекламному рынку время на адаптацию.
Альтернативные площадки: кто выигрывает
На фоне сложностей с Telegram другие мессенджеры показали заметный рост. Мобильный трафик платформы Max в марте увеличился более чем на 60%. Отечественный форк Telega также зафиксировал резкий рост аудитории, хотя в начале апреля приложение было удалено из App Store. Корпоративный мессенджер «Пачка» сообщил о двукратном росте трафика и более 8 тысячах новых корпоративных регистраций за месяц.
Несмотря на это, Telegram сохраняет лидерство по охвату в России: по данным Mediascope, месячная аудитория платформы в марте составила 94,3 млн человек (76,5% населения), среднесуточная — 72,2 млн.
Что это значит для бизнеса и маркетологов
Эксперты рекламного рынка сходятся во мнении: снижение охватов не равно падению эффективности. В ряде ниш — IT, девелопмент, экспертные услуги — спрос на размещения в Telegram остаётся высоким, а конкуренция за внимание аудитории даже снизилась из-за оттока части рекламодателей.
Рекомендации для брендов:
Диверсифицировать каналы коммуникации, не полагаться на одну площадку.
Смещать фокус с количества публикаций на качество контента и глубину вовлечения.
Тестировать форматы с высокой конверсией в исходящий трафик — пока пользователи активнее переходят на внешние ресурсы.
Мониторить изменения в регулировании и быть готовыми к оперативной адаптации стратегий.
Аналитики допускают два сценария развития ситуации. При сохранении текущего уровня ограничений платформа может стабилизироваться на уровне 80–85% от прежних показателей трафика, сформировав устойчивое, но более узкое ядро аудитории. В случае смягчения регуляторных мер возможен частичный откат к докризисным показателям, однако полный возврат маловероятен: часть пользователей уже мигрировала на альтернативные площадки и сформировала новые привычки.
Telegram остаётся важным каналом для коммуникации с аудиторией в России, но условия работы на площадке изменились. Успех теперь зависит не от масштаба охвата, а от точности таргетинга, качества контента и гибкости медиастратегии.
